selyanka1 (selyanka1) wrote,
selyanka1
selyanka1

Капсульный гардероб нового поколения, или еще раз о дресс-коде.

c1493310b6447f237f194a47ebc138a2ce67f165.jpg

В продолжение  И куда бедным женщинам податься? О проблемах офисной одежды.

Как уже обсуждалось в предыдущей части, у современных американских женщин часто возникают большие трудности с приобретением гардероба в бизнес-стиле. В первую очередь это связано с тем, что ритейловые магазины очень сильно ограничили продажу бизнес одежды, сконцентрировавшись на обычной "модной" одежде, очень открытой и часто провокационно сексуальной, которая плохо соответствует критериям деловой, а онлайн купить что-то очень тяжело, так как и померить нельзя, и онлайн вещи продаются отдельно друг от друга, а не в комплектах, где уже подобраны элементы костюма, которые хорошо сочетаются друг с другом. И большинство женщин не имеет талантов подбирать такие элементы самостоятельно, создавая образ в голове.

Какой же найден выход?


*******************************************************
Во-первых, появились специальные фирмы, которые предоставляют онлайн консультации стилиста. У одной из компаний под названием Stitch Fix сервис оказался настолько востребованным и прибыльным, что фирма, заработав примерно миллиард долларов на своих онлайн услугах, решила стать акционерным обществом и разместить акции на бирже.

Эта конкретная фирма (Stitch Fix) относится к типу сервиса под названием "померяй и купи". Покупатель регистрируется в Интернете, отвечает на вопросы о своем размере, стиле, форме, бюджете и образе жизни и платит $ 20 - 40 за стилизацию. Эта сумма считается кредитом и в будущем будет вычтена из цены товара, который покупатель оплатил, то есть эти деньги будут возвращены, если в результате подбора одежды что-то будет куплено.

Стилист рассматривает ваши данные и на определенную вами сумму подбирает одежду, которая высылается вам примерно в течение 1-2 недель. Все, что в коробке, будет сюрпризом. Эту одежду вы можете примерить и, если она вам не нравится или не подходит, у вас есть несколько дней, чтобы вернуть все или частично. В коробке с одеждой также находятся карточки с описанием, что с чем и как надевать, чтобы сочеталось.

Вот, например, такие наборы может вам прислать фирма Daily Look, которая тоже относится к категории "померяй и купи"

Daily look.PNG
daily look 2.PNG


********************************************************
Еще один вариант — это купить клубное членство в компании, которая дает одежду в аренду поносить.

Клиент платит от 50 долларов за покупку конкретного плана членства (и это еще зависит от уровня компании, кто-то с обычной одеждой имеет дело, а кто-то с очень дорогой дизайнерской, тогда будет сильно дороже), а потом платит ежемесячные взносы.

За это он имеет право взять в аренду какое-то минимальное количество предметов гардероба, которые он может использовать неопределенное количество времени и менять на другие, когда ему надоеcт. Cтарая одежда просто высылается обратно, а взамен в течение пары недель присылается новая.

customize-le-tote-smt.jpg
Варианты одежды для аренды от фирмы Le Tote, удобные, в частности, на период беременности.

*******************************************************************
Еще один способ — это покупка одежды у фирмы, которая предоставляет покупателю персонального стилиста, который обговаривает заранее все предметы гардероба, показывает картинки и присылает одежду только после того, как вы уже все обсудили. Сюрпризов в такой коробке не будет. Например, с клиентом обговорят, какой тип пиджака ей нужен, и покажут несколько вариантов цвета для этого пиджака, из чего можно выбрать.


Allume 3.PNGAllume 1.PNG

Варианты комплектов одежды, которые были куплены для клиентов с помощью персонального стилиста фирмы Allume.


Allume 2.PNG





Ну это все профессиональные сервиcы, которые помогают покупать уже готовую одежду.

****************************************************************************

А недавно появился новый дизайнерский бренд, который одежду шьет сам, но продает ее так же, как и предыдущие компании - через подписку, членство, заполнение онлайн анкеты и высылку коробки с одеждой, которую можно вернуть.

Называется это MM.LaFleur. И этот бизнес решил даже открыть физический офис в Нью Йорке, где у них больше всего клиентов. В этом офисе есть небольшой выбор самых востребованных вещей, которые можно примерить.

Capture1.PNG

Стенд для выбора самых востребованных предметов гардероба  40/40/20

То есть это получается выxод старого доброго ателье на некий онлайн e-commerce уровень продаж. За счет того, что одежда массовая, "ателье" не прогорает и может держать не самые высокие цены, а за счет того, что это "ателье", они все-таки могут предоставить достаточно большой выбор уникальных комбинаций одежды.

Более того, они делают одежду и для полных

MMLaCapture.PNG

По большому счету эта конкретная компания пошла по стопам Донны Каран и в коробке под названием Bento Box она высылает клиентам капсульный набор, соответствующий нынешнему понятию “seven easy pieces" ("семь легких вещей").

5902105d2f6ae47d008b49e8-750-563.png

Говорят, что нью-йоркские работники - юристы именно в эту фирму ринулись покупать одежду толпой, из-за них, собственно, даже физический офис и открылся, очень уж клиентов много.

Capture2.PNGCapture3.PNG
Нью-Йоркские клиентки в магазине MM.LaFleur

Но в юридических конторах дресс-код - почти униформа. Женщины носят практически один и тот же стиль и даже цветовую комбинацию, поэтому, создав какое-то удачное платье, можно его очень массово продавать. Вот платье под названием the Etsuko dress только в 2014 году заработало 3 миллиона долларов.

6   the Etsuko 3 million - 2014  revenue dress Capture.PNG

Платье Etsuko

Вот такая вот интересная произошла трансформация классического ателье, в некоe мини-производство капсульных коллекций для бизнес дресс-кода.

Но это банки и юристы и их очень суровые правила, как можно и как нельзя одеваться.

А что у нас с более "повседневной" одеждой на более "обычных" работах?

А там появляется все больше этнических вещей, в кафтанах, например, народ на работу ходить начал.

Но об этом в следующий раз.


Продолжение следует.

Tags: США, дресс-код, мода
Subscribe

Recent Posts from This Journal

promo selyanka1 may 23, 2017 19:24
Buy for 30 tokens
30 жетонов Не размещаются материалы с экстремистскими и антизаконными призывами, с порнографией, с матами, с оскорблениями selyanka1 или ее друзей
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 57 comments