Почему владельцы ADIDAS решили избавиться от известного спортивного бренда

Слева первый логотип Adidas в виде трилистника, он был разработан в 1971 году и запущен к летним Олимпийским играм 1972 года, проводившимся в Мюнхене. Этот логотип был основным до 1997 года, сейчас он используется в линии Adidas Originals.
Справа современный логотип с 1997 года, до этого он с 1990 года использовался в ассортименте продукции Equipment, а приобрел его Adidas в 1952 году после летних Олимпийских игр в Хельсинки. Он был приобретен у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски с ценой эквивалентной 1600 евро.

Как известно спортивная обувь для разных видов спорта выглядит очень по-разному, так как предназначена для разных целей, в первую очередь отличается, конечно, подошва, предназначенная или для бега, или для ходьбы, или для отталкивания, опять же от разных покрытий - корт, стадион, асфальт, беговая дорожка и т.д.


Здесь представлены согласно интернету самые популярые модели Adidas. Как видим, на некоторых из них 3 полоски различимы и можно понять, что это именно Adidas, а на некоторых никаких полосок нет и неспециалисту будет очень тяжело понять, что это за бренд

В 2005 году с целью устранения более мелкого соперника для успешной конкуренции с основный соперником - компанией Nike  Adidas приобрел за $ 3,8 млрд фирму Reebok, Она была куплена в качестве дочерней компании и Adidas с Reebok сохранили свою деятельность под своими собственными торговыми марками / брендами





Здесь представлены согласно интернету самые популярые модели Reebok. Мне кажется, что абсолютное большинство людей, если только на полке магазина не написать, что это Reebok, бренд визуально в большинстве случаев не узнает (за исключением обуви, где бренд написан сбоку)

Выкупленная Adidas у ее прежних акционеров компания Reebok очень долго не могла выйти в прибыль, поэтому владелец открыто заявлял, что рассматривает вариант продажи известного бренда.

И на рынке действительно ожидали этой сделки, говорит директор модного дома Raschini Сергей Викулин:
"В этой компании уже достаточно давно ходили слухи о продаже, и было много разных оценок. Динамика развития, скажем так, очень сильно не совпадала с ожидаемой.

То есть невозврат вложенных средств — конечно, основная причина продажи компании, потому что ее приобретение не оправдало ожиданий инвесторов. Да, скорее всего, будет принята новая стратегия, они отойдут от основного материнского бренда еще больше. Это повлияет на кардинальный пересмотр маркетинга и, возможно, в том числе процесса продаж и так далее. Им придется это сделать, и как раз здесь, на мой взгляд, это будет отличным стресс-тестом, который для самого Reebok будет играть исключительно положительную роль"

Что означает кардинальный пересмотр маркетинга, я не знаю, обычно современный маркетинг заключается в том, что

Прежде в Adidas очень долго отрицали планы избавиться от актива. Однако ситуацию усугубила пандемия: продажи Reebok упали на 42%, при том, что у самого Adidas — только на 33%.

Данный тренд коснулся всех производителей, поэтому решение могло быть поспешным, рассуждает президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин.

Глава компании Authentic Brands Jamie Salter (Джейми Солтер)

Глава специализирующейся на возрождении утративших популярность марок компании Authentic Brands Jamie Salter (Джейми Солтер) купил Reebok за $ 2,5 млрд  и, возможно, не со всеми условиями, которые хотел продавец Adidas.

Обратите внимание, что компания называется Аутентичные бренды, то есть действительные, подлинные, настоящие, не поддельные и не фальшивые. Видимо, это подразумевает самоидентификацию, как и все в нынешнем мире глобальных перемен

Завершить продажу Adidas намерена в первом квартале 2022 года. Большая часть суммы будет выплачена наличными, а оставшаяся — в виде условного и отсроченного вознаграждений.